Vilken helg! Det är så spännande och jag tar med mig erfarenheten av stark gemenskap, inspiration och också en förståelse för framtiden kring influencers. Jag skriver om den konferens, #ticse, som ägde rum i fredags och lördags på Grand Hotel Saltsjöbaden. Min roll? Jag har varit med och skapat relation med sponsorer och deltagare. Bakom Influencers of Sweden har vi Linda Hörnfeldt och hennes crew, där jag fått bidra med både kunskap men också konkreta åtgärder.
Konferensens kärna, så som jag tolkar den, var affären. Och det finns några frågeställningar som jag tycker är extra intressanta. Jag kör en analys, lägg gärna till om du har feedback eller tankar i kommentarerna.
Affären – kanal, räckvidd, relevans?
Det handlar om matchning och att ta del av influencerns målgrupp och personliga varumärke. Utmaning: research och ett “varför” – vad vill vi uppnå? (från företagets sida). Utmaning för influencern: veta sitt värde och samtidigt skapa kampanjer som är relevanta: både för uppdragsgivaren och läsarna.
Affären talades om i flera spår, både i panelform och med bloggare som tagit stora kliv. Bland annat Nordinary, ett mediakvarter som valt att slopa mellanhänderna och köra själva (detta fick igång både mig och Vandringsbloggen på middagen under kvällen).
Jag har gjort en intervju med Linda kring varför det är så viktigt med ett varför. Det handlar inte bara om att jaga likes, utan det finns mycket mer än så när det gäller influencer marketing. Intervjun kommer senare under våren/hösten i en småföretagartidning (jag lovar att hojta!)
Pengar: beröringsskräck eller läsarnas oförståelse?
I den sista workshopen, som leddes av Mikeal Rosén, talades det om positionering, men också: vikten av att prissättningen syns för annonsörer och potentiella kunder. På influencerns kanal. Publiken uppfattade detta som svårt eftersom det då skulle bli synligt även för läsarna/följarna och risken är påhopp och oförståelse.
Utmaning: transparens? Docere: utbilda följarna? Standardisering? Här tänker jag att Influencers of Sweden har en viktig roll. Och det är kanske en kamp man får ta. Att influencers ska ta betalt för innehåll är en av branschorganisationens huvuduppgifter. Läsarna får ta del av innehållet gratis, så som det ser ut idag.
Betalning – därför är reda pengar bättre än produkter.
Influencermarknadsföring är nytt, men att driva företag är inte det. Det är därför olyckligt att en del företag förutsätter att man kan betala i produkter eller tjänster. Och det kan man! Men: det man ska veta är att då ska en faktura ställas ut, och varan/produkterna/tjänsten skattas på, för influencerns räkning.
Denna frågeställning togs upp av PwC, där Linn Torstensson tillsammans med kollegan Emine Hamurcu, pratade skatter och bolagsformer. Jag är jättestolt över att ha tagit kontakt med PwC i denna fråga och att de också gick in som sponsorer på #ticse. Det jag tänker framgent är att frågan “Ta betalt i pengar” skulle kunna göras kampanj på, där PwC och Influencers of Sweden, gemensamt talar om frågan och driver den. För som sagt: att driva företag är inget nytt! (och vi vet ju vad som gör ett företag lönsamt!).
Mer om The Influencer Convention 2017
Det har börjat skrivas om konferensen på flera håll. Vill du kika på bilder föreslår jag att du klickar in på någon av dessa (eller varför inte alla!).
Så var The Influencer Convention – bisonblog
Workshops på The Influencer Convention – Träningsglädje
The Influencer Convention – Beautiful Life
Inspirerande dagar – Underbara Clara
The Influencer Convention på Grand Hotel Saltsjöbaden dag 1 – Bucketlife
Foto: Anneli Hildonen för Tara
